最新！Z世代のリアル事情2025。「守る」から「楽しむ」へ進化するUVケア＆夏メイク

もうすぐ夏本番、海やフェス、リゾート旅行など、アクティブなイベントに心躍るシーズン。いつものメイクを少しだけ「夏仕様」にアップデートして気分を盛り上げれば、思い出もより鮮やかに残るはず。

一方、これからの季節に悩まされるのが、強い紫外線や汗、皮脂によるメイク崩れです。紫外線量は5月から8月(*1)にかけて、時間帯も日中の10〜14時にピーク(*2)を迎えることが分かっており、日常的なUV対策が不可欠です。

*1　日最大UVインデックス（観測値）の月平均値（気象庁）
*2　月最大UVインデックス（観測値）の時別累年平均値（気象庁）

そこで、ファッション・ビューティ分野のリアルトレンドを発信する「スタイルアリーナ」ではZ世代の女性たちの最新の“夏メイク&UV対策”事情を探るため、おしゃれに敏感な若者が行き交う表参道にて街頭調査をインタビュー形式で実施し、対象者のリアルなインサイトを引き出しました。

今回の調査対象は、20〜25歳の社会人・学生を中心とした20名の女性。「今年の夏に挑戦したいメイクキーワード」「実際に使っているUVケアアイテム」「メイク崩れ対策の工夫」など、リアルな声を集めることで、彼女たちが注目するメイクトレンドや、リアルなUV対策事情、アイテム選びの基準など、夏に向けた“美容観の変化”が見えてきました。

■Z世代が注目する2025年夏メイクキーワードTOP5

「この夏試してみたいメイクキーワード」を複数回答で尋ねたところ、特に「みずみずしいクリアリップ（8票）」「ジューシーなオレンジ（7票）」の2つが人気で、全体の55%（20名中11名）がいずれかを選択しており、関心の高さが際立っています。

全体で27件の回答が寄せられ、以下のような傾向が見えてきました。

「みずみずしさ」「透明感」「ツヤ感」といった質感への関心が高く、「ブルベだけどオレンジメイクに挑戦したい」といった色選びにも冒険的な姿勢が見られるのもサマーシーズンならでは。

パーソナルカラーに縛られず、“自分に似合う”だけでなく季節感を楽しみ、“気分が上がる”ことを重視しているのは、ファッション好きの方たちらしい傾向で、「質感盛り×夏カラー」がトレンドキーワードになりそうです。

■夏場のUV対策＆メイクのリアルな両立事情

Z世代にとって夏のメイクは、「気分を上げるおしゃれ」だけでなく、“機能性との両立”が前提になっています。特に、紫外線や皮脂、汗によるメイク崩れは大きな課題。今回の調査では、実際に彼女たちが行っている対策や愛用アイテムが明らかになりました。

①崩れないための工夫
「小鼻のヨレが嫌で、パウダーをこまめに塗ってます」（23歳/社会人）
「フェス用にメイクキープミストをかけまくってる」（25歳/会社員）

夏場は、部分的な崩れ対策や持続性重視のミスト・パウダーの併用がスタンダードになりつつあります。

②UVケアの習慣とこだわり
「田中みな実さんが“塗り直し大事”って言ってて、スプレータイプを持ち歩くように」（25歳/化粧品メーカー）
「SPFが高すぎると肌荒れしやすいので、低めで調整してます」（20歳/大学生）

肌質との相性を重視した“使い分け”が進んでおり、単なるSPFの数値比較ではない“理由のある選択”が印象的です。

③紫外線がメイクに与える影響
「高校の部活でシミができて後悔…紫外線は甘く見ない」（23歳/社会人）
「ファンデと日焼け止めの重ね塗りで、メイク浮きが悩み」（25歳/アパレル）

UVケアとメイクの「一体化した使用感」へのニーズが高まっています。

④使用されていたUVアイテム
「使用しているUV対策商品」としては、ビオレ（25%）とアネッサ（25%）がトップ2。
続いて、ラ ロッシュ ポゼ、d’Alba、ニベア（各10%）などが挙げられました。
ビオレUV：よく見かけて信頼感がある（23歳/社会人）
ラ ロッシュ ポゼ：肌に優しい＆トーンアップ効果（20歳/大学生）
ニベア、クレ・ド・ポー、FASIO：使用感と浸透力（25歳/化粧品メーカー, 22歳/会社員）

「UV対策は当然」に加えて、「崩さない・乾燥しない・トーンアップできる」をすべて求めていて、フェスや外出など“楽しい夏の準備”としてのUVケアという位置づけが特徴的です。